Одним из негативных последствий санкционного режима в отношении экономики Российской Федерации стал запрет на поставку ведущих брендов масс-маркета в сфере одежды и обуви. За прошедшие десятилетия российский потребитель привык к довольно насыщенному рынку одежды, которые предлагали нам ведущие марки Китая, Европы и Америки. А, учитывая тот факт, что большинство европейских брендов производятся на территории Китая, а то конкурировать с массовым производством раскрученных десятилетиями марками, для российских предпринимателей было довольно проблематично.
В связи с этим мы наблюдаем последствия того, что российский потребитель привык к покупкам одежды из магазинов франшиз ведущих европейских марок. Начиная с 2022 года, в связи с уходом с российского рынка иностранных брендов, для российского предпринимательства в сфере легкой промышленности наступил благоприятный период, когда, учитывая потребности российского населения и зная их по аналитическим отчётам ушедших компаний, стало довольно легко определиться что производить, для кого и по какой цене. Только за 2022 год российский рынок одежды увеличился на 7%, и на ближайшую перспективу этот рост будет устойчиво сохранен.
«Основная задача российского производителя не только заменить ушедшие бренды в сфере легкой промышленности, но и сформировать у российского потребителя устойчивый спрос на свою продукцию путём разработки современной линейки моделей, использовать высококачественную фурнитуру, а также повысить уровень популярности своих брендов путём формирования грамотный маркетинговой политики.
Государство выделяет колоссальные субсидии на развитие отраслей народного хозяйства, в том числе и легкой промышленности, тем не менее задача поставлена не на копировании ушедших с рынка торговых компаний, а на формирование собственного видения мира российской моды, в соответствии с общемировыми тенденциями с тем, чтобы в дальнейшем продукция наших отечественных брендов была востребована не только на территории Российской Федерации, но и за рубежом.
Российские компании имеют довольно интересные перспективы, так как зная изнутри российскую специфику отечественного потребителя, предпринимателям легче адаптироваться к запросам населения и учитывать все нюансы при производстве качественной и модной одежды» — комментирует профессор Ставропольского филиала РАНХиГС Шаталова Ольга.
